Los cambios suelen encontrarse con resistencia. Independientemente de si se trata de un cambio en la estrategia corporativa, cambios estructurales o una renovación visual. Así que el anuncio durante la última carrera de Fórmula 1 de la temporada 2017 sobre un nuevo logotipo también fue recibido con resistencia, si la reacción en los medios de comunicación sirve de indicador.
La identidad visual de la Fórmula 1 es muy conservadora. El primer campeonato de F1 tuvo lugar en 1950, y el deporte sólo tuvo tres logotipos en los siguientes 67 años. El último logotipo existe desde 1994 - junto con toda una generación de nuevos aficionados a la F1 que no recuerdan o ni siquiera han visto nunca otro logotipo.
Primer logotipo de la F1
El primer logotipo de la F1 que acompañó a la serie de carreras cuando surgió por primera vez en 1950 era elemental: las palabras "Fórmula Uno" escritas en azul sobre un fondo blanco. Durante décadas -cuando la función era más importante que la apariencia- este logotipo fue suficiente, y a nadie se le ocurrió que "quizá valga la pena actualizarlo". En su primer año de funcionamiento, la F1 era más bien una competición para tipos con buenos recursos financieros y no se convirtió en un deporte con enorme popularidad hasta más tarde. Sin embargo, la globalización, el comercialismo y otras tendencias no pasaron por alto a la F1, por lo que en 1986 se decidió rediseñar el logotipo. Radicalmente.
De 1987 a 2017
La nueva versión del logotipo de la F1 debutó en 1987, pero se podría llamar "necesitamos un nuevo diseño, pero no vamos a pagar mucho al diseñador". No es de extrañar que esa versión solo existiera durante siete años: en 1994 se introdujo el logotipo que todo el mundo conoció hasta 2017.
Durante esa década, la F1 se convirtió en un deporte global. Hasta entonces, todos los Grandes Premios se celebraban en Europa o Sudamérica (además de sólo uno en Japón), pero la globalización empezó a moverse a toda velocidad durante la última década del siglo XX. Enormes empresas internacionales como Coca-Cola, Marlboro y Mastercard empezaron a patrocinar equipos de F1, y la geografía de los Grandes Premios se fue extendiendo poco a poco a Australia, el Sudeste Asiático, Oriente Medio y Norteamérica, con lo que la influencia de Europa fue disminuyendo.
Así que el deporte necesitaba un logotipo que reflejara sus valores y su ética. El logotipo que apareció en 1994 lo hacía a la perfección: a día de hoy se considera una de las imágenes de marca más creativas de todos los tiempos. Constaba de tres colores: negro, blanco y rojo. El negro que se utilizaba para la letra "F" simbolizaba la potencia, mientras que el rojo representaba la velocidad y la pasión. Mientras tanto, el blanco que se intercalaba entre estos colores formaba el segundo símbolo del logotipo: 1.
Este logotipo está vinculado no sólo a 23 años de Fórmula 1, sino también a la globalización de este deporte y al nombre que se ha hecho popular en todo el mundo. Pero todo tiene un principio y un final, incluso la era de Bernie Ecclestone, que duró varias décadas.
Nuevo logotipo de la F1
Cuando el grupo Liberty Media se hizo con el control de la F1 el año pasado, los cambios no tardaron en llegar. Pronto se hicieron anuncios sobre planes para el desarrollo de la F1 y nuevas normas para mejorar la competición, y a finales de 2017 -para sorpresa de todos- se presentó un nuevo logotipo.
El nuevo logotipo es más moderno y sencillo, pero no se parece en nada al anterior. Y muchos aficionados no están contentos con ello. Al fin y al cabo, desde la perspectiva actual, parece como si la carrera en sí fuera más interesante hace 15 años. Sin embargo, basta con ver las grabaciones de las carreras para que esos recuerdos se agrien al darse cuenta de que la F1 de 2002 se parecía más a la reina del aburrimiento que al deporte del motor.
La F1 ha iniciado una nueva era. Y los aficionados tienen que aceptarlo. La IndyCar, la NASCAR, el World RX, el WRC, el WTCC y el Rally Dakar (que poco a poco se está convirtiendo en La Odisea) estarían encantados de acoger a nuevos aficionados.
F1 Formula 1 Logo Review Critique
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